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公开食材表、承诺“不添加”,西贝率儿童餐市场“向上卷”

  财经5月30日讯(记者 贾彩儿为进一步提高儿童餐供给质量,六一儿童节前夕,西贝官宣对其专业儿童餐再度进行升级,其中包括**公开儿童餐食材卡,并承诺不添加鸡精、香精、味精、人工色素、防腐剂,共“5个不添加”。

  “2025年,我们秉承‘能有机不普通,能天然不添加,能现做不预制’的原则,从食材和工艺上进一步升级专业儿童餐菜品。”西贝专业儿童餐负责人曾俊珊介绍,升级后的西贝专业儿童餐包含4套儿童成长套餐,11道可自由搭配的单品。

  菜品方面,今年,西贝在香烤鸡翅、牛肉杂粮汉堡等爆款套餐的基础上,上新嫩烤大黄鱼套餐,不仅选用大黄鱼鱼柳部位烤制,还在加工过程中对鱼柳进行3遍去刺,避免儿童食用过程中出现鱼刺卡喉风险。

  “儿童餐的大黄鱼均出自福建宁德‘大黄鱼之乡’。”曾俊珊表示,大黄鱼鱼柳即鱼身中段最鲜嫩的部分,肉质软嫩成蒜瓣状,富含DHA、EPA、硒等营养物质,对于宝宝成长**是非常好的优质蛋白。根据套餐营养信息,每份大黄鱼含430mgDHA。

  除了大黄鱼套餐,西贝还对鸡翅做法进行改良革新:选用蔬菜粉和蜂蜜进行调色调味,避免使用过多调味料。同时,为了从源头保障儿童饮食健康,儿童餐还将蔬菜、莜麦、挂面、玉米、牛奶等一并升级为有机食材。



西贝新品嫩烤DHA*大黄鱼套餐及食材公开卡

  为了公开透明的践行承诺,西贝还在升级后的每份儿童套餐和单品上都附了一张“食材公开卡”,明确标识“我们经第三方检测机构验证,承诺儿童餐不添加味精、鸡精、香精、人工色素和防腐剂”,让家长们充分放心。

  “西贝做专业儿童餐就是为了把更好的给孩子。”西贝副总裁宋宣比喻道,就像在家里吃一只鸡,家长会把鸡腿先给小朋友吃,“把更好的给孩子”正是西贝质朴的初心,尽管小朋友的客单价没有**高,但用的却是西贝**的食材。

  自2017年提出“家有宝贝,就吃西贝”的号召,西贝的品牌定位逐渐“家庭化”。过去八年,西贝持续加码儿童餐市场,并先后对儿童餐进行多轮迭代升级,这份关怀不止停留在“吃”上,还覆盖了用餐过程的方方面面。

  例如,为贯彻“西贝爱宝贝,宝贝爱地球”的理念,西贝将专业儿童餐的外卖餐盒升级为环保可降解纸浆材质;为满足家长们对“柔软、全棉”的诉求,其还与知名母婴品牌Babycare联名,在门店提供保湿纸巾,并将宝宝围兜也升级为“防水、防油、全棉、可降解”材质。

  升级外卖包装的同时,西贝选择与美团无人机开展合作,今年端午节期间,在深圳部分门店试点无人机配送西贝专业儿童餐。不仅如此,西贝今年还对原创儿童识字菜单进行了升级,用故事绘本的形式,让爱心小厨带领宝贝点菜、认识食材,让西贝菜品成为小朋友游戏的一环。

  值得期待的是,6月1日起,西贝还将与知名动画IP“超级飞侠”联名,推出联名套餐、“反反车”玩具、主题店、主题生日会、宝贝涂鸦大赛等多种玩法,以此丰富儿童就餐体验。

  如今,诞生于2017年的西贝儿童餐,已于2024年底及2025年初获得尚普咨询颁发的“服务家庭顾客超2亿人次”“专业儿童餐累计销售超4000万份”“**儿童餐**品牌”认证。公开资料显示,2024年度,西贝共卖出超2000万份儿童餐,儿童客群近650万人次。

  宋宣表态道,相比降价求生存的餐饮品牌,西贝更希望给孩子提供高质量供给的美好产品。“西贝如果要‘卷’,就要‘向上卷’,利用品牌护城河优势,在市场中获得自己独有的生态位。”