亚马逊定价策略引发德国反垄断审查
德国反垄断机构对电子商务巨头亚马逊发出警告，称其对平台上零售商的价格控制可能违反了德国及欧盟的竞争法。
亚马逊通过算法和统计模型计算产品价格上限，这一做法被德国监管机构认为涉嫌违反竞争法规。该机构指出，亚马逊的定价控制不**制了商家的自主权，还基于“不透明的市场规则”。
亚马逊必须遵守德国和欧盟法律
近年来，亚马逊及其他美国科技巨头因在电子商务和数据驱动实践中的主导地位，成为欧盟及全球监管机构严格审查的对象。
据 彭博社报道，德国联邦卡特尔办公室表示，亚马逊对零售商收费的监管不符合欧盟及德国关于数字经济和公平竞争的相关规定。
这家电商巨头强制要求第三方卖家将产品价格维持在其设定的范围内。
德国联邦卡特尔办公室主席安德烈亚斯·蒙特 (Andreas Mundt) 在周一的一份声明中表示：“德国在线零售市场的竞争很大程度上取决于亚马逊平台的规则。”
“由于亚马逊在其平台上直接与其他零售商竞争，因此从竞争角度来看，影响竞争对手定价（包括上限）的行为通常是值得怀疑的。”
——安德烈亚斯·蒙特。
此外，监管机构透露，被标记为“价格过高”或“价格不具竞争力”的产品可能会在搜索结果中降级、被排除在广告之外，甚至**从购买框中移除。
购买框是指当访问者点击特定产品时立即弹出的列表，购物者点击“添加到购物车”即可完成购买。
亚马逊的定价策略对利益相关方构成威胁
德国监管机构表示，亚马逊的定价行为不仅对卖家的业务构成威胁，也可能损害其他零售商的利益，因为这种行为阻碍了他们提供更具竞争力的价格。数据显示，亚马逊占据了德国在线零售收入约60%的市场份额。
然而，亚马逊并不认同德国卡特尔办公室的初步调查结果。该公司发言人表示，若对其定价机制进行更改，“将对消费者和销售伙伴不利”。
“如果亚马逊无法帮助消费者找到具有竞争力的价格，这将导致购物体验下降，因为我们需要在平台上推广不具竞争力甚至是滥用的定价。”
——亚马逊发言人。
亚马逊发言人在一份声明中补充道：“这会误导消费者，让他们误以为自己得到了物有所值的服务，但事实并非如此。”
根据 CNBC报道，在**决定做出之前，亚马逊可以向德国卡特尔办公室提交对初步评估的反馈。
2022年，亚马逊与欧盟反垄断监管机构达成协议，后者当时正在调查亚马逊对卖家数据的使用及其购买按钮（Buy Box）的做法。作为和解的一部分，亚马逊同意在欧洲市场显示第二个购买按钮，前提是竞争产品的价格或配送条件有所不同。
不仅如此，亚马逊还面临来自美国的反竞争指控。美国联邦贸易委员会（FTC）正在调查亚马逊在第三方市场中使用定价算法的行为，这是2023年提起的一项广泛反垄断诉讼的一部分。亚马逊对此回应称，FTC的指控“在事实和法律上均存在错误”。
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