12月21日，2024**公共关系发展大会在北京举行。本次大会由**公共关系协会主办，聚焦“公共关系与**特色社会治理”主题。大会期间，“2024年度**公共关系案例”正式揭晓，伊利集团2024年精心打造的全球品质溯源活动——“云游伊利・探访全球产业链”，凭借其独特的创新形式与**影响力，被评为“2024年度公共关系**案例”。伊利集团副总裁张轶鹏出席大会，分享伊利**化发展历程，深入讲述如何通过 “云游伊利” 讲好伊利全球品质故事，展现**乳业高质量发展成果。

“2024年度**公共关系案例”正式揭晓

　　“2024年度**公共关系案例”征集、评审启动以来，受到广泛关注，共收到有效案例203个，经过多轮遴选，**甄选出30个年度**案例。本次案例征集，参与主体多元，包括政府、企业、传播机构和社会团体等。

伊利受邀进行**案例分享

　　为讲好**奶业故事，伊利创新叙事方式，2024年发起“云游伊利·探访全球产业链”活动，与**外消费者共赴“一杯奶”的全球品质溯源之旅。活动邀请新西兰、荷兰、印尼、泰国等地的资深媒体主编与青年导演，通过汉语、英语、泰语、印尼语四种语言，深度对话当地消费者、政府代表、员工、供应商、经销商等，打造**乳业首部**化发展系列微纪录片，全方位、多角度地展现开放、透明的全球产业链生态。

“云游伊利”获颁2024年度**公共关系案例

2024“云游伊利”活动主题海报

　　在“云游伊利”新西兰站，伊利携手新西兰**的媒体集团，深入探寻黄金奶源的源头奥秘；荷兰站，与欧洲食品行业的权威媒体并肩，探秘伊利欧洲创新**，领略乳业前沿科技的**魅力；印尼站，联合印尼主流媒体走进**乳业在东南亚的**生产基地——伊利印尼乳业生产基地，见证**乳业海外布局的发展历程；泰国站，携手泰国在线新闻媒体，深入伊利泰国生产基地，与当地政府部门、行业协会、经销商展开深度交流，共话乳业**合作的美好前景；在**站，牵手**外文局“第三只眼看**”栏目，走进伊利健康谷，生动展现**乳业数智化转型的蓬勃力量。

　　据统计，“云游伊利”累计已获得**外3498家媒体报道，覆盖全球受众超2亿人次，引发各方一致好评。

伊利获颁“2024拉姆·查兰管理实践奖全场大奖”

　　近期，伊利集团**化创新实践屡获重磅奖项。10月30日，在《哈佛商业评论》2024**年会上，伊利集团凭借《伊利：在印度尼西亚讲好**品牌故事》案例，斩获拉姆·查兰管理实践奖全场大奖，为所有获奖案例的**奖项，成为全场焦点。

伊利获颁“2024**企业**形象建设**案例”

　　12月12日，在**宣传部、**院国资委和**工商联指导，**外文局主办的第十二届**企业全球形象高峰论坛上，伊利荣获“2024**企业**形象建设**案例奖”，成为乳制品行业**获此殊荣的企业。

伊利获颁“2024环球品牌出海先锋案例”

　　12月15日，在环球时报社、**产业海外发展协会联合举办的“环球品牌出海论坛”上，《云游伊利：一杯牛奶的全球品质溯源之旅》荣膺“2024环球品牌出海先锋案例”，再次成为乳制品行业**荣获该奖项的企业。

　　**管理咨询机构麦肯锡曾指出：“历史上，很少有**品牌能够在全球范围内获得认可，但随着一批**企业展示出创新实力和全球化战略目标，这种形象正在改变。”这一转变的背后，离不开**企业对品质的长期追求。伊利旗下Cremo冰淇淋便是鲜活例证，其连续5年荣获泰国食品药品监管局授予的“FDA 质量奖”，让海外消费者真切领略到**品牌的发展成果，为**乳业赢得了**口碑。

　　展望未来，作为率先“走出去”的**乳企，伊利将与更多**企业携手共进，持续****乳业**化发展之路，展现更加自信、开放的**品牌形象。