强敌环伺，腾讯音乐选择了NFT

回顾腾讯音乐在2021年前半年的发展，用“背腹受敌”来形容再贴切不过。

一方面，监管部门出手，终结了其在“**音乐版权”方面的垄断优势；另一方面，抖音、快手等短视频平台异军突起，纷纷加入在线音乐市场的争夺战。

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面对“危机”和即将到来的市场竞争拐点，腾讯音乐在今年5月进行了自成立以来**规模的组织结构调整，任命前QQ负责人梁祝负责音乐业务，并确立了内容和平台两大核心发展方向。

在新的指挥下，腾讯音乐开始大刀阔斧地调整业务，其中**胆、最激进的举措莫过于进军NFT市场。7月30日，有消息称，腾讯音乐计划在8月份推出NFT加密艺术平台“TME数字收藏”，向用户发布虚拟数字收藏品。

与业内对“原创音乐资源”的争夺不同，腾讯音乐另辟蹊径，率先进入了另一条竞争赛道。在NFT热度不减的情况下，其NFT平台的推出或许能从中获益。

从长远来看，NFT能否为腾讯音乐赋能，弥补其在版权方面失去的优势，目前还不得而知。但可以肯定的是，当监管部门在7月下旬下令腾讯音乐解除**版权时，这家流媒体巨头耗费五年心血构筑的护城河，已经开始逐渐崩塌。

一、监管出手，流媒体巨头的“杀手锏”失效

今年7月下旬，监管部门正式公布了对腾讯收购音乐集团的调查结果，责令腾讯及其关联公司解除**版权，停止支付高额预付费等版权费用。这一举措，宣告了腾讯音乐主宰在线音乐市场五年的“杀手锏”正式失效。

事情要从2015年监管部门发起的“史上**厉打击网络音乐盗版行动”说起。

当时，监管部门启动了一项专项整治行动，规范在线音乐版权，并发布通知，要求所有在线音乐服务提供商下架所有未经授权的音乐作品。

一时间，包括某度音乐和某米音乐在内的十几个在线音乐平台删除了220多万首歌曲。许多平台因“版权问题”遭受重创，生命周期大大缩短。例如，虾某音乐就在这次整顿中受到重创，并于今年2月宣布关闭。

在这场“版权大战”中，缺乏版权资源的平台要么被迫退出市场，要么市场竞争力大幅下降。而内容丰富的某Q音乐，早在2013/2014年就拥有某威尔（周某伦版权公司）和华纳大陆版权总代理的版权，基本没有受到影响。

此外，某Q音乐凭借其雄厚的财力，于2016年收购了音乐集团（由海洋音乐、酷某音乐和酷某音乐组成）61.64%的股权，并共同获得了独立控制权。其控制的某音被称为“**的版权图书馆”，拥有100多个**互联网品牌和200多万首**录音版权音乐作品，歌词和歌曲的累计版权超过1630万首。收购后，腾讯将旗下某Q音乐和音乐集团合并为音乐娱乐集团（TME），并进一步加快了吞并音乐市场的步伐。

这一次，腾讯音乐将目光瞄准了上游市场，即唱片公司。2016年，腾讯音乐垄断了全球三大唱片公司（环球、索尼和华纳）的版权，拥有众多一线歌手的**音乐作品，并占据了市场1%的核心版权，控制了市场播放份额的大部分。

至此，腾讯音乐成为了“版权大战”的**赢家。根据2020年的数据，腾讯音乐占据72.8%的市场份额，远高于其**竞争对手网某云音乐集团（20.5%）的市场份额。

然而，成也版权，败也版权。2021年7月，监管部门认定腾讯音乐违反了相关规定，即腾讯音乐获得了对音乐集团的独立控制权，属于业务集中。监管部门认为，腾讯通过与市场上的主要竞争对手合并，获得了较高的市场份额。集中后，实体占据了80%以上的**音乐库资源，这可能会提高其他竞争对手进入市场的门槛。

应监管部门的要求，腾讯音乐需要在7月24日起30天内终止与独立音乐家以外的**版权协议，并停止支付高额预付款等版权费用。于是，围绕版权资源的在线音乐市场竞争模式宣告结束，腾讯音乐构筑的护城河开始崩塌。

二、短视频平台入局，腾讯音乐强敌环伺

除了失去竞争优势，腾讯音乐还面临着来自各方的压力。它面临的**个强敌不是网某，而是主宰短视频市场的字节跳动。

今年1月，短视频平台家长字节跳动进入流媒体音乐市场，推出了某音和BeatDynamic两款音乐产品。在接下来的两个月里，该公司成立了音乐业务部，大力布局**外音乐业务，并于7月份将音乐业务升级为P1优先级，与游戏和教育业务平起平坐。

事实上，在决定今年大规模进军音乐市场之前，字节跳动早在去年3月就开始测试海外音乐市场，并取得了不错的成绩。数据显示，其海外音乐产品Resso曾在印度和印度尼西亚的音乐应用下载量排行榜上名列前茅，去年8月其安装量达到1520万（包括应用商店和某歌play）。同年年底，它在某歌应用商店赢得了娱乐“**应用”称号。

另一方面，“某手”也是一个短视频平台，同样致力于音乐市场。2018年3月，某手成立了独立的音乐部门，旨在支持原创音乐人，避免与腾讯音乐在版权方面的竞争。今年，某手继续深入挖掘原创音乐资源，同时确定独立音乐家歌曲版权结算的标准，并推出双打音乐计划，帮助音乐家改善现金流。

某音和某手是腾讯音乐的外部竞争压力，而其内部收入和月度数据也间接反映出这家巨头公司正面临新一轮的市场考验。

数据显示，2020年腾讯音乐年收入达291.5亿美元，同比增长率从34%降至14.6%，总收入同比增长率也从15.11%降至7.43%。

从用户数据来看，腾讯音乐在线音乐/社交娱乐服务的月活用户数量在今年**季度出现不同程度的下降，社交娱乐服务的付费用户数量也有所下降。

从财务报告来看，在腾讯的音乐业务中，社交娱乐业务（如在线卡拉OK和）带来的收入占总收入的三分之二，而在线音乐业务的份额仅为三分之一。这意味着抖音难以撼动的在线音乐业务将更难支持腾讯的音乐发展。在“放弃**版权”的监管下，带来大部分收入的社交娱乐业务将面临来自和短视频市场的挑战。

更重要的是，短视频已经成为推广音乐作品的主要方式之一。根据2020年9月的数据，到2020年9月，在线音乐平台上的某手、某音下降了50%以上。使用语音和快某的用户增长了70%以上。

（来自Fastdata poles的数据）

在监管部门和竞争对手的双重压力下，腾讯音乐选择提前布局新的赛道，以获得先发优势。

三、试水NFT，启动加密艺术平台“TME数字收藏”

在监管部门下令腾讯音乐解除**版权的第六天，有消息称，这家流媒体巨头将进军NFT市场。

7月30日，有媒体援引知情人士的话称，腾讯音乐计划在8月推出NFT加密艺术平台“TME数字收藏”，该平台将基于区块链技术向用户发布虚拟数字收藏品。目前，某Q音乐正在进行内部测试。未来，它可能会被用于数字相册和有限的外围产品，并且很可能会在腾讯音乐的产品中同步推出。

截至8月9日，某Q音乐页面显示，腾讯音乐**有限的“TME数字收藏”包括视频/语音、乙烯基唱片、明星周边等。产品使用腾讯云至新链作为底层区块链技术，包括定价、直接分销、网络营销等多种分销方式，，盲盒，以及各种玩法，如收集和祝福袋。

对于腾讯音乐来说，现在可能是进入NFT市场的好时机。一方面，NFT市场热潮持续，新平台推出恰逢其时；另一方面，腾讯音乐去年完成了与三大音乐版权公司的交叉持股，更容易获得音乐作品和音乐人的资源，这些资源可能推动“TME数字收藏”平台建设，发布更多虚拟数字收藏品；此外，某音和某手可以为腾讯音乐带来先发优势，并在短视频和中弥补其短时间竞争的不足。

然而，放眼更长远，腾讯音乐已经计划在版权之外开辟一个新战场，以应对日益激烈的竞争环境。去年11月，腾讯音乐宣布与虚拟音乐会运营商wave达成战略合作，并以股权形式进行投资。通过合作，腾讯音乐将开始探索虚拟音乐会市场，帮助音乐人实现数字化身，在虚拟世界中。

腾讯音乐参与虚拟音乐会市场的背后，是腾讯的“元宇宙梦想”。2020年底，马某腾在腾讯的年度特刊中写道：“现在，一个激动人心的机会来了。移动互联网十年的发展即将迎来下一波升级。我们称之为真正的互联网。。。虚拟世界和现实世界的大门已经打开，无论是从虚拟到现实，还是从现实到虚拟，我们都致力于帮助用户实现更真实的体验。”

马某腾的“全真互联网”与我们现在提到的“元宇宙”几乎一样，腾讯早在2020年就开始布局元宇宙赛道。据公开报道，腾讯最初在2012年以3.3亿美元收购了虚拟引擎开发者epicgames 40%的股份，然后参与了roblox，一家上市公司和虚拟世界运营商，去年2月。随着元宇宙概念在今年的兴起，腾讯天美工作室宣布开发一个虚拟社区“绿洲”，以作为世界**玩家的基准。

从投资虚拟世界roblox到开发“绿洲”，再到涉足NFT市场，腾讯开始从社交网络和娱乐两条业务线构建元宇宙世界，并涉足“虚拟经济”业务。

四、结语

无论是顺应市场趋势，还是在拐弯处寻求超越，腾讯音乐进军NFT都有望为其打开一个新局面。毕竟，由于互联网巨头的背书和NFT热潮的双重因素，limit、盲盒和等有吸引力的宣传标签将**更多用户尝鲜，这将“反哺”**NFT市场的发展，并推动NFT概念触达更多用户。

此外，随着“版权大战”的落幕，在线音乐市场可能会从争夺版权转向争夺音乐家。如果未来音乐家在市场中的地位进一步提升，围绕音乐家设计的NFT音乐版权平台将在整个市场中发挥重要作用。此时，流媒体音乐平台需要重新思考市场逻辑，实现自我迭代。